Ondanks een verwachte daling in het aantal rokers met de huidige afspraken, wordt in 2040 naar schatting nog steeds ongeveer 10% van de volwassenen verwacht te roken, boven de ambitie van maximaal 5%. Voor jongeren tussen 12 en 16 jaar wordt een percentage van 4% verwacht, terwijl de doelstelling is dat geen enkele jongere in 2040 rookt. Om deze ambities te realiseren, zijn extra maatregelen, zoals prijsverhogingen, noodzakelijk bovenop de reeds afgesproken verhogingen.
In een interview met Hart van Nederland benadrukt longarts en antirookactivist Wanda de Kanter de noodzaak van aanvullende maatregelen in het openbare leven om het roken verder te verminderen